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公益广告片有哪些特点?

更新日期:2018-03-29 10:58
  公益广告片不同于一般的企业宣传片,只有我们深刻了解了公益广告片的特征,才能创作出好的公益广告片,那么公益广告片的特点有哪些呢?今天诺宁文化传播简单总结如下:
  1、公益广告片的社会性。公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告片所宣传的主题中,比如节约能源、环保等,这些社会性和公益性是分不开的。
  2、公益广告片最本质的特征是公益性,他不是为了企业获取经济上的利润,也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持,而是纯粹意义上为公众服务的广告,不含有任何商业利益,唯一的目的就是为大众谋福利,为社会的发展作贡献。
  3、公益广告片的通俗性。一般的商业广告片面对的是某一特定的目标受众,所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点,而公益广告片受众一般为广告公众,受众的文化程度不一,理解能力不一,因此公益广告必须通俗易懂,不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义,而且形式上要通俗、简洁,语言要平易近人。
  4、公益广告片的非营利性,不以任何商业利益为目的,不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告,也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的,因而其目的不是为了赚钱,即非营利性是它的一个重要特点。
  现在越来越多的企业成为公益广告片的赞助商,一方面是为了呼吁社会人群关注的时实热点,比如关爱自闭症儿童,空巢老人的独居等始终存在的社会性问题,另一方面是为了建立企业的完美形象,在社会广大消费群体的心目中留下一个好的印象,已达到更好的营销产品的目的。这种双赢的方式得到越来越多的企业的认可。

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